Alors que TF1 avait enregistré des chiffres d’audience record après les exploits de l’équipe de France durant le mondial …même si certaines « pratiques » relevées sur le terrain avaient pu faire croire que certains avaient perdu la boule,
le groupe audiovisuel a enregistré au premier semestre 2006 une baisse de son bénéfice net et de son résultat opérationnel, sous l’effet du coût de diffusion de la Coupe du monde de football, a-t-il annoncé mardi dans un communiqué.
Le bénéfice net part du groupe a diminué de 2,9%, s’élevant à 171,5 millions d’euros contre 176,6 millions d’euros au premier semestre 2005. Le résultat opérationnel courant des activités poursuivies, c’est-à-dire hors le bouquet satellitaire TPS en cours de cession à Canal+, a chuté de 16,4%, totalisant 208,8 millions d’euros (contre 249,7 millions).
Selon le groupe, cette baisse serait due principalement à l’impact du coût de retransmission de la Coupe du monde de football, ainsi qu’à celui des Jeux olympiques d’hiver de Turin. Le coût du Mondial a atteint 90 millions d’euros dans les comptes du premier semestre, sur un total de 112 millions d’euros pour l’ensemble de cette compétition disputée du 9 juin au 9 juillet.
Le second semestre ne devrait être que faiblement impacté par le solde des coûts générés par la Coupe du monde, selon TF1, qui confirme par ailleurs sa prévision de hausse de l’ordre de 3%, hors Coupe du monde de football, du coût de la grille des programmes de la chaîne TF1 sur l’année 2006.
Le groupe prévoit pour la chaîne TF1 une hausse de 3,5% à 4% du chiffre d’affaires publicitaire sur l’année 2006, après une forte reprise » sur la période avril-juillet et un mois d’août en baisse.
Pour ses autres activités, le groupe prévoit une croissance du chiffre d’affaires au second semestre 2006 comparable à celle du premier semestre (+13,7%).
Pourtant la chaîne de télévision avait enregistré les meilleurs chiffres d’audience de la télévision française depuis 1989 le 5 juillet dernier lors de la demi-finale France-Portugal avec près de 22,2 millions de téléspectateurs et une part d’audience de 76,7 %. Un pic d’audience a même été enregistré à 22h52 avec 25.114.880 téléspectateurs et 88.5% de part d’audience, selon TF1.
Les tarifs négociés entre la chaîne et les annonceurs avaient quant à eux plus que doublé après la victoire de l’Equipe de France face au Brésil. Les prix des tarifs publicitaires et des ventes de produits dérivés ont atteint également des records. Avant la qualification française face à l’équipe brésilienne, le spot était proposé au maximum 138.000 Euros HT pour une base de 30 secondes. Ce tarif a été augmenté de 50% à 207.000 Euros lors de la demi-finale opposant la France au Portugal. Les annonceurs ont du débourser jusqu’à 287.500 Euros HT les 30 secondes pour les spots publicitaires les mieux placés pendant la finale France-Italie.
En l’absence de l’équipe de France à l’affiche de la finale de la coupe du monde, le spot publicitaire de 30 secondes aurait été facturé 160 000 euros, il a été en moyenne de 250 000 euros pour la match « crucial ».
Avec un investissement brut de 108 Millions d’Euros dans les droits de diffusion de la compétition, TF1 aurait pu perdre plusieurs dizaines millions d’Euros en cas d’élimination prématurée de l’équipe de France.
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