Chine : bientôt le 1er marché mondial du luxe ?

Encore une fois, Mao s’en retournerait dans son mausolée …

Selon une étude publiée par le très sérieux Boston Consulting Group, la Chine devrait représenter d’ici cinq à sept ans le premier marché mondial des produits de luxe.

Une aubaine que semblent saisir actuellement les grands groupes du secteur, ravis de la hausse des revenus des chinois, certes évaluée en moyenne …

L’enquête du Boston Consulting Group, réalisée auprès de 2.550 consommateurs chinois en 2009 conclut que les Chinois « aspirent » à acheter des marques de luxe. Mieux encore, ils sont de plus en plus nombreux à pouvoir désormais se les offrir.

Les consommateurs déjà accros aux produits Chanel, Gucci ou Louis Vuitton, se situent en moyenne dans la tranche d’âge des 25-35 ans et voient leurs revenus progresser rapidement. Le nombre des foyers chinois disposant d’un patrimoine élevé devrait passer en un an de 417.000 à 609.000, estime ainsi le BCG.

Lequel note également qu’à l’heure actuelle, les clients du secteur du luxe en Chine « sont relativement plus jeunes que la plupart des clients des entreprises de luxe ailleurs dans le monde ».

Si l’on en croit les analystes du marché, les consommateurs chinois seraient également réputés pour être aventureux et impulsifs, voire même bling-bling.

C’est dans un tel contexte, que le groupe français de luxe Hermès vient d’annoncer qu’il allait lancer au printemps prochain une filiale en Chine, qui sera dénommée Shang Xia. La société détenue majoritairement par Hermès, proposera du mobilier, des objets d’art de vivre, des vêtements et des accessoires. Dans un premier temps, une première boutique sera ouverte au printemps à Shanghaï puis une deuxième à Paris à l’automne.

Elle sera gérée par une équipe chinoise qui sera dirigée par la directrice générale et artistique Qiong Er Jiang.

Parallèlement, les premières publications des résultats des groupes du secteur du luxe laissent entrevoir l’éventualité d’une reprise prochaine du secteur, dopé par l’essor de la demande chinoise.

Ainsi, cette semaine, les suisses Richemont et Swatch et le britannique Burberry ont publié coup sur coup des résultats supérieurs aux attentes pour la période octobre-décembre.

Compagnie Financière Richemont, propriétaire entre autres de Montblanc, a fait état d’un chiffre d’affaires trimestriel supérieur aux attentes grâce à la vitalité de ses ventes en Asie-Océanie, qui ont bondi de 25% à taux courants, contre -2% pour les Amériques, -12% au Japon et -4% en Europe.

« La Chine continentale croît à toute allure, nous sommes de loin le numéro un là-bas pour les montres et la joaillerie », s’est par ailleurs félicité Bernard Fornas, P-DG de Cartier, société du groupe Richemont, lors d’une interview accordée à Reuters.

LVMH a pour sa part annoncé fin décembre s’attendre à une forte croissance de ses ventes de montres et de bijoux en Chine l’an prochain.

Sources : AFP, Reuters