Le ciel s’assombrit pour Tesla en France. En mars 2025, le constructeur américain a enregistré une chute vertigineuse de 36,83 % de ses ventes, avec seulement 3 157 véhicules immatriculés, contre 5 000 l’année précédente . Cette débâcle dépasse largement le recul global du marché automobile français, qui a diminué de 14,54 % sur la même période.
Une Dégringolade Inexorable
Depuis le début de l’année, Tesla accumule les déconvenues. Les ventes ont plongé de 41,08 %, tandis que le marché français n’a reculé que de 7,83 % . Cette tendance alarmante s’inscrit dans un contexte européen tout aussi sombre, avec des baisses significatives en Allemagne, en Norvège et en Espagne.
Les Raisons d’un Naufrage
Plusieurs facteurs expliquent cette descente aux enfers :
- Image Écornée d’Elon Musk : Le soutien affiché du PDG de Tesla à des partis politiques controversés en Europe a suscité une vague de désapprobation. Sa présence à un meeting du parti d’extrême droite allemand AfD en janvier 2025 a particulièrement choqué, éloignant une partie de la clientèle européenne.
- Gamme Vieillissante : L’absence de nouveautés dans le catalogue Tesla a lassé les consommateurs. Les modèles actuels, autrefois à la pointe de l’innovation, peinent désormais à séduire face à une concurrence toujours plus dynamique.
- Concurrence Agressive : Les constructeurs européens, tels que Renault et Citroën, profitent de la situation pour regagner des parts de marché. Leurs modèles électriques, plus abordables et adaptés aux attentes locales, séduisent une clientèle déçue par Tesla.
- Attente de Nouveaux Modèles : L’annonce d’une version rafraîchie de la Model Y en 2025 incite les acheteurs potentiels à différer leur acquisition, préférant patienter pour bénéficier des dernières innovations.
- Incidents de Vandalisme : La multiplication des actes de vandalisme à l’encontre des véhicules Tesla en France, notamment l’incendie de plusieurs voitures près de Toulouse, inquiète les propriétaires et dissuade les acheteurs potentiels.
Un Avenir Incertain
Face à cette tempête, Tesla tente de réagir en acquérant des actifs du groupe d’ingénierie allemand Manz, espérant ainsi renforcer sa présence en Europe . Néanmoins, ces initiatives suffiront-elles à enrayer la spirale descendante ? Les analystes restent sceptiques, soulignant que les défis auxquels Tesla est confronté sont profonds et multiples.
La marque, autrefois synonyme de révolution électrique, se retrouve aujourd’hui à la croisée des chemins. Entre une image ternie, une concurrence féroce et une stratégie produit à revoir, Tesla doit impérativement redéfinir sa trajectoire pour espérer reconquérir le cœur des automobilistes français.