Nestlé insensible aux effets de la crise ? Lors d’une conférence de presse à Singapour, son directeur général Paul Bulcke a annoncé samedi soir que le groupe alimentaire suisse allait se développer en Asie du sud-est, et ce malgré la situation actuelle de l’économie mondiale.
Petit rappel et non des moindres : la région de l’ASEAN représente près de 10% de la population mondiale.
L’optimisme est de mise chez Nestlé, puisque son DG affirme même voir dans l’opérataion plus « d’opportunités que de problèmes ». Espérons que le groupe ne se retrouve pas chocolat …
Selon le dirigeant, le groupe est bien positionné pour conserver sa part de marché, en dépit de la crise et malgré la réorientation des clients vers des produits moins chers.
Sa solution miracle ? s’adapter de manière à ce que les clients puissent acheter moins cher tout en restant parmi les marques Nestlé.
Alors que Nestlé a réalisé une croissance de 15% en Asie du sud-est en 2008, le groupe est en train de développer son activité et ses usines dans la région, notamment au Vietnam.
Mardi dernier, le groupe international a ainsi ouvert un établissement à Bien Hoa, dans la province de Dong Nai. L’usine représente un investissement de 5 million de dollars. Sa production est destinée en partie au marché local. Elle sera également exportée vers le Cambodge et les Philippines.
Le groupe alimentaire a également annoncé à cette date que « La Vie Co »,une joint venture entre Nestle et des partenaires vietnamiens allait investir 6 million de dollars en vue de doubler la capacité de production de l’usine d’embouteillage d’eau minérale de la province de Long An.
Pour rappel, l’Asie du Sud-Est regroupe deux ensembles géographiques : l’Asie du Sud-Est continentale, péninsule du continent asiatique située entre la Chine et l’Inde, et l’Asie du Sud-Est insulaire, vaste archipel s’étendant entre l’Asie et l’Océanie.
Elle comprend les territoires suivants : le Brunei, le Cambodge, le Timor Oriental, l’Indonésie, le Laos, la Malaisie, la Birmanie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande, le Vietnam.