Google : la manne publicitaire sera-t-elle au rendez-vous ?

Google, en mal de clic, qui l’eut cru ! Et pourtant …

Le monde de la publicité en ligne semble attendre avec impatience le 17 avril prochain, jour où Google se devra d’être transparent sur sur son marché, quitte à annoncer une forte baisse de ses revenus publicitaires.

Quelques jours avant la publication de ses résultats pour le premier trimestre 2008, l’inquiétude grandit.

Mercredi soir, la société d’analyse ComScore affirmait que le nombre de clics sur les annonces textuelles de Google n’avait crû que de 3,1% de février 2007 à février 2008. En janvier, un recul (-0,3%) a même été constaté par rapport au même mois de l’année 2007. De quoi faire frémir le secteur alors que Google avait enregistré une hausse de 25% de ces clics au dernier trimestre 2007.

Pour parvenir à ces chiffres, ComScore analyse le comportement de quelque deux millions d’internautes, dont une majorité d’Américains, qui ont accepté que leurs clics soient enregistrés. «Le fonctionnement de ComScore est relativement opaque, mais ses chiffres sont généralement fiables et sont beaucoup utilisés par les investisseurs et le monde de la publicité en ligne», relève Pascal Rossini, directeur de la firme Ads-Click, basée à Genève, qui fournit des services similaires à ceux de Google.

Le 28 février dernier, un responsable produits de Google avait affirmé que le nombre de publicités affichées avait été volontairement réduit pour améliorer leur pertinence. On voudrait bien le croire …

Mais la crise des subprimes pourrait avoir des effets plus larges encore que pressentis. Si une grande partie des annonceurs de Google sont des sociétés proposant des financements, nombre d’entre elles ont fortement diminué leur budget marketing … en raison de la crise des prêts immobiliers à risque. Ce qui pourrait désormais impacter négativement les chiffres communiqués par Google.

Selon eMarketer, la publicité liée à la recherche en ligne a représenté aux Etats-Unis 8,6 des 21,4 milliards dépensés en ligne en 2007. Globalement, le marché des annonces sur Internet devrait continuer à croître: + 23% cette année, et entre 16 et 17% les années suivantes. Mais eMarketer vient d’abaisser sa prévision pour 2008, passant de 27,5 milliards en octobre dernier à désormais 25,8 milliards.

A noter par ailleurs que Google vient de décider que son nouveau service Internet baptisé Google Health, visant a archiver les dossiers médicaux des internautes américains ne vendra pas d’espaces publicitaire pour s’auto financer. Eric Schmidt, directeur général, a voulu ainsi rassurer plusieurs organismes pour le respect de la vie privée qui craignent que la firme se serve des informations contenues dans les dossiers médicaux pour les transmettre à ses annonceurs.

Source : Le temps.ch, Matininternet