Augmentation de la publicité sur TF1/M6 : traitement de faveur ?

La nouvelle manne que pourrait procurer le projet gouvernemental aux chaines privées M6 et TF1 serait-elle « disproportionnée » ? et de nature à désavantager ses concurrents ?

C’est ce que sous-entend à demi-mots le « groupement pour le pluralisme des médias », qui réunit une partie des médias privés vivant de recettes publicitaires.

Ces derniers ont fait part vendredi au gouvernement de leurs « vives préoccupations » concernant la volonté du gouvernement d’augmenter la publicité sur les chaînes « historiques » TF1 et M6, qui rappelons-le, sont dirigées par des « grands amis »de Nicolas Sarkozy. Traitement de faveur ? Certains journalistes , comme les auteurs de « Sarkozy et l’argent roi » laisseraient même sous-entendre que l’ancien candidat aux élections présidentielles ne ferait ainsi que rendre la monnaie de la pièce à ses chères relations telles que Martin Bouygues.

Le groupement, qui associe de nouveaux entrants de la TNT (NRJ Group, Direct 8, Virgin 17), des télévisions locales et des organismes professionnels de presse écrite et de l’audiovisuel, a été reçu vendredi à Matignon.

Selon eux, l’impact publicitaire engendré par le projet de décret du gouvernement permettant l’augmentation de la publicité sur TF1 et M6 se chiffrerait à 500 millions d’euros.

Le groupement souhaite par ailleurs qu’aucune décision d’augmentation de la publicité sur ces deux chaînes ne soit prise « avant d’étudier l’évolution du marché publicitaire, suite aux premières étapes de la suppression de la publicité sur France télévisions », estimant qu’il faut pour cela « bénéficier d’une visibilité d’au moins un an ».

Si une augmentation de la publicité est décidée pour TF1 et M6, il souhaite qu' »une montée en charge modérée » soit étudiée.

Le groupement comprend pour la presse écrite: le Syndicat de la Presse Magazine et d’Information (SPMI), le Syndicat de la Presse Quotidienne Régionale (SPQR), le Syndicat de la Presse Quotidienne Nationale (SPQN), la Fédération Nationale de la Presse Française (FNPF), l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine (APPM).

Pour la radio, les signataires sont le Syndicat Indépendant des Régies de Radios Privées (SIRRP) et le Syndicat Interprofessionnel des Radios et Télévisions Indépendantes (SIRTI).

Pour les télévisions du câble, du satellite et de la TNT, il y a l’Association des Chaînes Conventionnées Editrices de Services (ACCeS), les Locales TV et quelques nouveaux entrants de la TNT

A noter toutefois que selon l’édition de jeudi dernier du journal « La Tribune », le passage en Conseil des ministres du projet de loi sur l’audiovisuel est reporté du 1er au 8 octobre. « Des retards techniques » seraient à l’origine de ce décalage.

Fait nouveau : la publicité pourrait « déserter » les chaînes de télévision dès 2011 au lieu de 2012 comme initialement prévu par la Commission Copé, dont les préconisations servent de base à l’élaboration du projet de loi sur l’audiovisuel.

Cette commission chiffre à 650 millions d’euros par an l’impact de la suppression totale de la publicité sur France Télévisions à partir du 1er janvier 2012, après une période transitoire de trois ans durant laquelle les spots seront bannis de l’antenne à partir de 20 heures.

Sources : AFP, Reuters

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