Quelques jours à peine après la fin de la Coupe du monde de Rugby, la prochaine coupe du monde de football de 2010 reprend la tête de l’actualité, même en matière financière. Le numéro un mondial des équipements sportifs, Nike, annonce finalement le rachat du groupe britannique Umbro pour la somme de près de 410 millions d’euros, soit 285 millions de livres sterling. Après le rachat de Reebok par Adidas il y a déjà deux ans, Nike avait certainement besoin de conforter ses positions.
Cette opération va permettre à Nike d’obtenir une place de choix dans la guerre des marques d’équipements sportifs qui se doivent d’être (omni)présentes sur le grand marché du football mondial. Il s’agit selon toute vraisemblance de maintenir l’existence des deux marques, principalement dans la mesure où l’activité vitrine de Umbro réside dans le sponsoring des équipes d’Angleterre, d’Irlande, de Norvège et de Suède, mais aussi dans sa proximité avec des clubs comme l’Olympique Lyonnais, ou même avec certains joueurs.
Umbro, vénérable société de plus de 70 ans d’existence, succombe ainsi à la tendance du rapprochement entre les grandes marques. Mais il est aussi question pour Nike de lancer un signe fort de sa présence de leader mondial, que la société entend d’ailleurs bien conserver le plus longtemps possible.
Selon Eunan McLaughlin , vice-président du numéro 1 mondial, Nike compte bien profiter de l’aura de sa nouvelle acquisition mais aussi de la possibilité de transférer certains actifs entre les deux marques. Les actionnaires devraient à l’occasion de cette acquisition recevoir une prime d’environ 60% sur les cours de clôture du 17 octobre, et Umbro, dont le conseil d’administration avait recommandé l’offre à ses actionnaires, devrait aussi distribuer un acompte sur dividende de 1,94 pence par action.
Avec ce rachat, seul Puma, le numéro trois mondial, semble finalement se trouver bien loin des deux leaders dans la course aux acquisitions malgré un mois de juin qui a vu l’équipementier passer sous le contrôle du Groupe PPR. Tous les pronostics semblent donc à prendre quant au futur de la marque…
Source: Reuters