Dois-je parler de « justes noces » au sujet du mariage entre Oxbow et Lafuma ?
Pour les actionnaires d’Oxbow, c’est une bonne opération de court terme : l’action est arrivée en bourse il y a moins d’un an à 8,6 euros et va en sortir à 10,75 euros.
Mais j’aurais rêvé à bien mieux pour Oxbow, dont le potentiel à long terme me semble sous-estimé. Il s’agit d’une marque culte dans le domaine des sports de glisse. Mais avec de la volonté et du savoir-faire, elle aurait pu comme Puma ou Timberland sortir de sa niche sportive.
Et il n’est pas du tout certain que Lafuma* ait les moyens et le savoir-faire pour porter cette marque à ce niveau.
Je suppose qu’Oxbow a été approché par des groupes internationaux genre Quicksilver (tombeur de skis Rossignols) ou VF Corp. (The North Face etc.), mais qu’aucune proposition n’ a été rapidement formulée.
Résultat : Lafuma s’est décidé en un mois ! L’action a d’ailleurs bien réagi avec un bond de près de 10%.
*Nota : la qualité des articles du groupe Lafuma n’est pas en cause dans cette note. J’utilise moi-même un sac à dos Millet (le même depuis plus de 20 ans…)