Adidas mise sur les J.O de Pékin pour signer une année record

Année creuse pour cause d’absence de grands évènements sportifs (à l’exception de la Coupe du monde de rugby), 2007 se révèle finalement un bon crü pour Adidas. Le numéro 2 mondial des équipements sportifs affiche une hausse de 14% de son bénéfice net, à 551 millions d’euros pour un chiffre d’affaires en légère hausse (+ 2%), à 10,30 milliards d’euros. La marque aux trois bandes compte sur le championnat d’europe des nations (Euro) et sur les JO de Pékin pour faire encore mieux cette année.

Rachetée en 2005, Reebok reste le point faible d’Adidas, ses ventes reculant de 6% sur l’année. Pour redresser la barre, Adidas s’en remet à Uli Becker, actuel directeur marketing de Reebok, promu président. Il remplace Paul Harrington, à la tête de Reebok depuis 12 ans. Il aura fort à faire, le carnet de commandes étant en baisse de 8% à fin 2007.

Autre point noir pour Adidas, l’Amérique du Nord, un continent dominé par Nike et où ses ventes ont baissé de 2% l’an dernier. Le groupe allemand tente pourtant de se faire un nom dans le lucratif championnat américain de basket-ball (NBA) en sponsorisant plusieurs manifestations et foires commerciales estampillées NBA.

Avec en ligne de mire l’Euro 2008, organisé conjointement par la Suisse et l’Autriche en juin prochain, et surtout les Jeux Olympiques de Pékin en août, Adidas prévoit un bénéfice en hausse de plus de 15%. En attendant 2011, qui marquera la fin de son partenariat historique avec l’équipe de France de football. La FFF a récemment choisi Nike pour habiller les Bleus à compter de cette date, en mettant plus de 40 millions d’euros sur la table, soit plus de 4 fois supérieur au précédent contrat avec Adidas.