Ray Ban rachète son rival Oakley

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Rb20wayfarer20main La guerre des lunettes de soleil n’aura plus lieu : Ray Ban le célébrissime fabriquant américain des Aviator, Wayfarer et Clubmaster vient de racheter son rival Oakley, américain lui aussi pour 2,1 milliards de dollars US.

Il pouvait largement se le payer, avec un chiffre d’affaires 2006 de 4,7 milliards de dollars (!) en hausse de 13%, avec un bénéfice net de 430 millions d’euros…

La transaction reste soumise à l’aval des actionnaires d’Oakley et des autorités américaines de la concurrence. 100 millions d’euros de synergies annuelles au cours des trois prochaines années devraient créer un nouvel élan dans la création de valeur de la nouvelle entité.

Marque préférée des pilotes de chasse américains de la deuxième guerre mondiale, des stars des années 50 et des journalistes des années 80, Ray Ban, après une baisse de régime dans les années 90, a amorcé une diversification réussie dans les montures griffées pour des marques haut de gamme comme Chanel, Burberry ou Ralf Lauren.

Oakley représente l’antithèse de la marque Ray Ban : fondée en 1975 en Californie, la marque s’est rapidement spécialisée dans les lunettes de sport à monture non métal, et dans les vêtements de plage et de surf, le tout dans un matraquage marketing des plus efficaces comme les américains savent le faire. Son chiffre d’affaires pour 2006 se monte à 762 millions de dollars, avec une marge nette, positive bien sûr, de près de 6%.

Le groupe Ray Ban renforce par cette acquisition son leadership sur le secteur ultra-concurrentiel des lunettes de soleil, en complétant son offre de produits classiques et indémodables par des produits à l’image jeune et technologique.

Pour l’anecdote, le siège social de Ray Ban Europe se trouve à Sophia-Antipolis, 06 : cherchez la société Luxottica, Ray Ban étant seulement une marque.

Le titre Luxottica a clôturé à 28,25

(10 commentaires)

  1. « Pour l’anecdote, le siège social de Ray Ban Europe se trouve à Sophia-Antipolis, 06 : cherchez la société Luxottica, Ray Ban étant seulement une marque. » : ca , il fallait savoir ! ca ne s’invente pas !!!
    La photo de Mourousi, ca decoiffe 🙂

  2. @ Elisabeth : pour Mourousi, autre temps, autres moeurs !
    Ce qui m’a amusé dans ce dossier, c’est le fait qu’une société américaine ait son siège social européen en France et soit coté à la Bourse de Milan…

  3. pour info Ray ban appartient au groupe luxottica (ITALIEN) dc n est plus une marque americaine….

  4. I’m not sure what the hold-up is… maybe they have re-thought their stance on how this is going to actually make the company any money. Or perhaps their lawyers pointed out the liability of providing agents a platform to stick their feet in their mouth. Whatever it is, it’s hardly something I’d claim as being « Well done ».
    http://www.jebshouse.com/wordletter.php?l=R

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