Selon l’institut d’études marketing GfK, la coupe du monde de rugby a provoqué une envolée des ventes de téléviseurs à écran plat aux mois d’août et septembre en France.
Le porte-parole du gouvernement, Laurent Wauquiez, avait pour sa part déclaré fin septembre que les retombées économiques en France, à l’occasion de la manifestation sportive, étaient évaluées à huit milliards d’euros.
Dans un communiqué publié vendredi,le GfK estime à 720.000 le nombre de téléviseurs à écran plat vendu sur la période, soit 84% de plus que sur les deux mois correspondants de 2006 alors que la progression du marché sur l’année est attendue autour de 65%. « Cette compétition devrait donc générer plus de 60 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire sur le marché des écrans cette année », indique GFK en soulignant que, pour la première fois, une coupe du monde autre que celle du football a un effet de levier sur les ventes d’équipements.
La victoire du XV de France contre les All Blacks, samedi soir, a par ailleurs boosté les audiences internet et mobile d’Orange. Le nombre d’échanges par SMS et MMS a bondi. L’accès au portail mobile Orange World a ainsi enregistré sa plus forte audience depuis le début de la compétition avec près d’1,5 millions de sessions uniques (+16% par rapport au samedi précédent). Une pointe a même été constatée sur la tranche 21h00 – 23h00 avec 269 000 sessions (+ 68%). Le 6 octobre, plus de 650 000 personnes ont visité la chaîne Sport d’Orange World, dont près de 50% consacrés au site de la Coupe du Monde de Rugby 2007.
« La Coupe du Monde de rugby représente 300 000 touristes qui séjournent en France pendant 40 jours », avait annoncé Laurent Wauquiez, en conseil des ministres, « sans compter le retentissement en terme d’image pour la France avec des matches qui touchent près de quatre milliards de téléspectateurs ». L’hôtellerie et la restauration, dont le chiffre d’affaires est en hausse en 2007 (2 à 3 % d’augmentation par rapport à 2006), devraient profiter également de la manne selon lui.
Sources : Reuters, Usine Nouvelle, FT