Zara va ouvrir à son tour un e-shop à la rentrée

Miniature de l'image pour zara.jpg Après Hermès et Lacoste, c’est au tour de l’enseigne Zara d’annoncer la prochaine ouverture de son e-shop – magasin en ligne – prévue pour la rentrée 2010.

La chaîne de magasins de vêtements espagnole, fondée en 1975 par Amancio Ortega, est considérée comme le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance au monde.

L’ouverture (en ligne) est prévue le 2 septembre (un jeudi donc) pour les pays suivants : France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Portugal et… Espagne.

Le site actuel www.zara.com n’est qu’une vitrine de l’enseigne, présentant les différentes collections mais ne permettant pas l’achat en ligne. 

A noter que seule l’enseigne Zara Home bénéficie déjà de son propre magasin en ligne www.zarahome.com . Les autres marques du groupe : Massimo Dutti, Bershka et Pull& Bear ne sont représentées sur internet qu’avec des sites corporate.

Pas de personnel, pas de loyer, la dématérialisation des magasins sur internet est-elle l’avenir pour une enseigne comme Zara ? Pas si sûr : l’entreprise a toujours misé son développement sur les achats coup de coeur et des collections en série limitée. Sur une présence dans les emplacements les plus courus des villes à la mode, et sur une subtile différenciation des prix selon les pays aussi…

L’internaute prendra son temps pour choisir et comparer, sans compter son goût prononcé pour les sites de dégrif en ligne, de redoutables concurrents sur le secteur de l’habillement « festif ». Zara va devoir faire face également à de nouveaux investissements, dont très probablement la publicité en ligne, alors que l’enseigne est connue pour ne jamais en faire.

Des coûts supplémentaires à intégrer dans le calcul de rentabilité du prochain site de commerce en ligne. Pas étonnant finalement que Zara ait hésité si longtemps.

(3 commentaires)

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