Lacoste, l’emblématique entreprise française spécialisée dans la confection de prêt-à-porter masculin et féminin a annoncé aujourd’hui qu’elle lancera mercredi son site internet marchand en France. Des lancements similaires sont prévus en Angleterre et en Allemagne pour le mois de septembre.
Près de 60 millions d’articles de vêtements, chaussures, accessoires et parfums seraient vendus chaque année, représentant un chiffre d’affaires d’environ 1,6 milliard d’euros dans le monde entier, à travers un réseau de boutiques Lacoste, de magasins de sport, de détaillants spécialisés, et de grands magasins.
Le lancement de la société dans le e commerce intervient au moment où la marque, positionnée dans le sportwear chic, doit faire face à plusieurs menaces qui remettent en cause un leadership ancré dans l’histoire du sport avec son co-fondateur René Lacoste, vainqueur de la coupe Davis en 1927.
De nouvelles marques anglo-saxonnes concurrencent désormais la marque au fameux crocodile vert, comme le très hype Paul Smith ou le très select Fred Perry, dont les fameux polos au col rayé ont envahi les magasins chics des beaux quartiers.
Lacoste pâtit également d’un engouement contrariant et persistant de la part de la jeunesse des citées, malgré des années de campagne de communication ne montrant que des mannequins blonds et chics et à la connotation « NAP » assumée.
Enfin, la marque est une des cibles les plus notoires de la contrefaçon dans le monde.
Reste à savoir si le site internet de e-commerce permettra à la marque de capter une nouvelle clientèle, entre la bourgeoisie conservatrice des beaux quartiers et les jeunes des cités : une position d’équilibriste, sans aucun doute.
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