Il y a comme un décalage entre les dépenses du publicité sur le Net et le temps que le « consommateur » accorde à ce media : les unes n’ont représenté que 3,6% des dépenses totales contre environ 15% de temps de « consommation de média ».
Mais ce décalage va se résorber. L’an dernier, les revenus issus de la publicité sur Internet ont grimpé de 21%, à 13,4 milliards de dollars.
Et ça va continuer : les techniques de publicité sur le Net sont de plus en plus efficaces. Par ailleurs, la généralisation de l’internet rapide non seulement augmente le temps passé dans le monde sur le Net, mais en outre autorise de nouvelles formes de pub sur ce média, comme les vidéo clips, qui vont littéralement exploser. A côté, les spot de pub télévisuels vont apparaître comme légèrement passéistes, couteux et aux retombées confuses.
Bien sûr Google, Yahoo, mais aussi eBay et bien d’autres vont capter beaucoup de cette manne.
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